Reklamos specialistai sako, kad lietuvių žiūrovams reikia kurti primityvesnę reklamą nei užsienio auditorijai. Kas svarbiau – originalus sumanymas ar lengvai suprantama, daugeliui priimtina idėja? Ar reklama gali būti menas?

Apie tai su reklamos tyrinėtoja Migle Černikovaite kalbėjosi LRT žurnalistė.

- Vieni specialistai sako, jog reklamoje labai svarbu kūrybiškumas, originalios idėjos. Tuo metu kiti – kad svarbiausia parduoti ir originalioms idėjoms vietos čia nėra. Ar reklama gali būti suvokiama kaip meno sritis?

- Mano nuomone, reklama yra viena iš taikomojo meno rūšių, kurioje susipynusi psichologija, sociologija, antropologija, rinkodara. Ji sujungia mokslą ir meną į vieną sritį.

Taigi manau, kad gerai reklamai visada buvo svarbus kūrybiškumas, gera idėja, taip pat gerai pažinti savo vartotoją, kam bus skirta ši reklama. Na, o apibrėžiant, kas yra gera reklama, norėčiau pacituoti reklamos tėvą, Leo Burnettą, kuris prieš 60 metų sakė: tegul reklama būna paprasta, įsimintina, tegul visi noriai į ją žiūrės ir smagiai skaitys. Mano manymu, reklama turi būti kūrybiška, su gera idėja. Continue reading

Prekės ženklas neišgelbės prastos produkto kokybės, kaip ir nepadės, jei pats gaminys bus svetimas toje rinkoje. Tačiau netinkamas prekės ženklas gali pabloginti gero produkto pardavimus. Prekės ženklai visur kuriami pagal panašius principus, tačiau kiekvienoje šalyje reikia atkreipti dėmesį į skirtingus aspektus.

„Patys turėjome skaudžią pamoką, kai savo paslaugas pasiūlėme užsienyje“, – atvirauja Motiejus Gaigalas, bendrovės „Moon Troops“ vadovas. Ši įmonė pati kuria prekių ženklus, dizainą ir rinkodaros sprendimus. Ponas Gaigalas pasakoja, kad įmonė susikūrė prekės ženklą „Fresh Brand“ (angl. šviežas prekės ženklas), jis labai aiškiai nusakė įmonės idėją ir tai, kuo ji užsiima. Tačiau pradėjus plėtoti veiklą užsienyje, paaiškėjo, kad egzistuoja dar apie 20 „Fresh Brand“. „Surinkę įmonės pavadinimą interneto paieškos sistemoje, buvome aštunti sąraše. O tai reiškia, kad, jei mus kas nors rekomendavo, tas potencialus klientas gali kreiptis į įmonę iš kito pasaulio krašto“, – „Gateway Baltic“ organizuotame renginyje „Eksporto rytas“ patirtimi dalijasi p. Gaigalas. Continue reading

Lapkričio pabaigoje Lenkijos ambasada Lietuvoje paskelbė geriausius lenkiškus prekės ženklus, veikiančius Lietuvoje. Apdovanojimus pelnė naftos bendrovė „Orlen“, draudimo įmonė PZU, LOT avialinijos, drabužių prekybos tinklas „Reserved“ ir kiti.

„Orlen“ išrinktas geriausiai atpažįstamu Lenkijos prekės ženklu Lietuvoje, „Reserved“ įvardintas, kaip žmonėms keliantis daugiausia teigiamų emocijų (tiems, kurie vartoja produktus pažymėtus ženklu), o „PZU Lietuva“ įvertintas už reikšmingos ir stabilios pozicijos užėmimą Lietuvos draudimo rinkoje. Continue reading

Vilniuje prekybinėse gatvėse įsikūrusių drabužių ir avalynės parduotuvių apyvarta skaičiuojant vienam kvadratiniams metrui yra 20–30% mažesnė negu prekybos centruose. Nekilnojamojo turto specialistai sako, kad mūsų prekybinės gatvės – tarsi prekybos centrai be šeimininko, todėl tokiose gatvėse įsikūrusiems prekybininkams siūlo imtis bendrų rinkodaros veiksmų.

„Keli didžiausi nuomininkai galėtų kooperuotis prekybinėse gatvėse, prijungti mažesnes parduotuves ir kartu imtis bendrų žingsnių, kad pritrauktų daugiau pirkėjų. Panašiai, kaip daro prekybos centrų savininkai“, – svarsto Karolis Aidulis, finansų ir nekilnojamojo turto konsultacijų įmonės „Newsec“ prekybinio turto konsultantas. Anot jo, kiekvienam prekybininkui atskirai bandyti pritraukti pirkėjus kainuoja gerokai daugiau negu tai darant visiems kartu. Prekybinių gatvių nuomininkai galėtų kartu organizuoti renginius, bendras rinkodaros akcijas, leisti savo leidinius. Tokių veiksmų iniciatoriais galėtų tapti stambiausi nuomininkai, o prie jų jungtųsi smulkesni žaidėjai. Continue reading

Tarptautiniame Vilniaus oro uoste pradėjo veikti nuolatinė šalies įmonių ekspozicija – netradiciškai prisistatantys gamintojai ir paslaugų teikėjai tikisi didesnio žinomumo ir naujų kontaktų.

„Maždaug kas trečias lankytojas palieka parodos konsultantams savo kontaktus, prašydamas, kad vienos ar kitos įmonės atstovai su juo susisiektų“, – patvirtina Martynas Čepelis, pirmąsias savaites veikiančio „EXPO centro“ vadovas.

Šiuo metu „EXPO centre“, įsikūrusiame prie oro uosto „Verslo klubo“, išvykstantiems keleiviams savo produkciją ir paslaugas pristato 38 šalies bendrovės. Per ateinantį mėnesį ekspoziciją papildys dar dešimt bendrovių, o iki naujųjų metų nuolat veikiančioje parodoje dalyvaus apie 70 įmonių.

„Mūsų tikslas – kuo geriau pristatyti Lietuvos verslo galimybes, populiarinti prekių ženklus ir plėsti eksportą“, – pabrėžia p. Čepelis.

Kad ekspozicija būtų kuo margesnė, vienos srities bendrovių skaičius ribojamas, savo produktus pateikia maisto pramonės, siuvimo ir tekstilės, baldų bei odos gaminių, pakuočių gamintojai. Prisistato inžinerinės pramonės asociacija LINPRA, viešbučiai, sveikatingumo centrai, įdarbinimo paslaugų, vertimo biurai ir kt.

Daugiau informacijos rasite www.vz.lt . Nuotrauka panaudota iš “Expo centro” interneto svetainės.