Posts Tagged “akcijos”

72% apkaustų Lietuvos gyventojų nesutinka gauti trumpųjų reklaminių žinučių į mobiliuosius telefonus. Labiausiai ši reklamos forma erzina vyresnius žmones. Įmonės žinutes siunčia, nes viliasi, kad taip tiesiogiai pasieks vartotoją.

2011 m. tyrimų bendrovė UAB „Berent“ telefonu atlikdama apklausą aiškinosi, kaip Lietuvos gyventojai reaguoja į trumpąsias reklamines žinutes, kurios siunčiamos į mobilųjį telefoną. Paaiškėjo, jog jaunesni žmonės palankiau žiūri į šią reklamos formą. Žmonių, kurie nepageidauja gauti žinučių, vidutinis amžius – 51 m., o kurie neprieštarauja – 35 m. Mieliausiai tokio pobūdžio reklamą vartotojai sutiktų gauti iš prekybos ir pramogų centrų, telekomunikacijų operatorių, renginių organizatorių. Apklausoje dalyvavo 529 vyresni nei 15 metų žmonės.

„Trumpąsias reklamines žinutes į mobiliuosius telefonus naudojame kaip vieną iš tiesioginės rinkodaros įrankių. Ši priemonė padeda pasiekti tikslines grupes“, – teigia Irma Korsakaitė, UAB „Čili Holdings“ Rinkodaros departamento direktorė.

Tokiose žinutėse „Čili Holdings“ praneša apie akcijas, naujoves, primena apie lojalumo programas. Taip siekiama paskatinti pardavimus. Ponia Korsakaitė skaičiuoja, jog išsiųstos trumposios reklaminės žinutės pardavimus gali pakelti iki 30%.

„Ši reklamos forma tinkama, kai vartotojas yra tiksliai identifikuotas, žinomi jo poreikiai ir jam komunikuojamos tinkamos žinios. Ji puikiai veikiai, jei vartotojas pats pageidauja gauti tokio pobūdžio informaciją“, – dėsto „Čili Holdings“ rinkodaros departamento direktorė.

Šią reklamos formą žmonės ignoruoja tuomet, kai jiems platinama visa informacija ir pasiūlymai, neatsižvelgiama į jų interesus. Tokiais atvejais žmonės gali atsisakyti reklamos.

„Įmonės išsiunčia begalę reklaminių žinučių. Didžioji dalis žinučių asmeniui visai neaktualios. Tai gali erzinti jį ir priversti visai atsisakyti lojalumo programų“, – pažymi p. Korsakaitė.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje adresu http://www.vz.lt .

Prieš eidami į parduotuvę, prekybos centruose vykstančiomis akcijomis internete pasidomi ir aukštesnes pajamas gaunantys gyventojai, rodo Lietuvos gyventojų apklausa, įgyvendinta UAB „Maxima LT“ užsakymu.

2011 m. gruodį atliktos Lietuvos gyventojų apklausos duomenimis, prekybos tinklų interneto svetaines dažniausiai peržiūri aukštesnes pajamas gaunantys 20-55 metų amžiaus miestų, ypač didmiesčių, gyventojai. Dažniausiai lankytojai domisi vykstančiomis akcijomis, siūlomomis nuolaidomis ir žaidimais.

„Pastebime, kad klientai jau kelerius metus iš eilės išlieka racionalūs. Jie skaičiuoja bei perka tik jiems būtinus ir reikalingus produktus. Naudojimasis akcijomis ir nuolaidomis yra labai aktyvus: kas penkta prekė pirkėjo krepšelyje yra su nuolaida“, – pranešime cituojama Lina Muižienė, UAB „Maxima LT“ Įvaizdžio ir komunikacijos departamento direktorė.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje adresu http://www.verslozinios.lt .

Dažniausiai prie prekių ženklo puslapio socialiniuose tinkluose vartotojai prisijungia dėl specialių pasiūlymų ir konkursų, rodo tarptautinės tyrimų bendrovės TNS studija „Digital Life“, atlikta 60–yje pasaulio šalių.

Dėl specialių pasiūlymų prie prekių ženklo puslapio socialiniuose tinkluose jungiasi 61% apklaustųjų, 57% jungiasi dėl konkursų, 51% – dėl to, kad labai patinka konkretus prekės ženklas, 45% tokiu būdu parodo, kad prekės ženklas jiems yra svarbus, 43% – puslapyje naudojasi specialiomis programomis, žaidimais.

Vis dėlto renkantis produktą ar paslaugą internete stipriausią įtaką daro ekspertų nuomonė ir atsiliepimai įvairiose svetainėse. Taip teigė 52% apklaustųjų. Vartotojų nuomone socialiniuose tinkluose labiausiai pasikliauna 46% apklaustųjų.

Jau nusprendę įsigyti prekę ar paslaugą, žmonės dažniausiai internete informacijos ieško prekės ženklo svetainėje (58% apklaustųjų). 54% – tikrina vartotojų atsiliepimus internete, 48% – vartotojų nuomones mikro tinklaraščiuose, 38% – el. parduotuvių svetaines, 32% – vartotojų vaizdo įrašus internete, 24% – reklaminius skydelius.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.vz.lt .

Po pora metų užsitęsusio nuosmukio Lietuvos gyventojai pamažu pradeda vėl daugiau pirkti – po truputį gerėja beveik visi mažmeninės prekybos apyvartos rodikliai, bet pasimokę iš krizės, žmonės perka daug racionaliau, konstatuoja SEB bankas.

Julita Varanauskienė, SEB banko šeimos finansų ekspertė, teigia, kad sunkmečiu įgyti įgūdžiai ieškoti pigesnių prekių nepamirštami ir ekonomikai atsigaunant – pasimokę iš krizės gyventojai ir toliau ieško galimybių mokėti už prekes mažiau.

“Domisi akcijomis ir nuolaidomis, ieško informacijos apie prekes ir jų kainas ne tik aplinkinėse parduotuvėse, drąsiai derasi”, – banko pranešime vardija ekspertė.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.vz.lt .

Kaip praneša savo tyrime reklamos planavimo ir pirkimo agentūra “OMD”, iš viso su krepšiniu susijusiose akcijose ir žaidimuose dalyvavo 73,2 proc. Lietuvos gyventojų. Vis dėlto, iš daugiau kaip 40 įvairių prekinių ženklų akcijų, populiariausios buvo prekybos centrų akcijos. Jos užgožė ir tiesioginių krepšinio čempionatų rėmėjų akcijų žinomumą bei įsitraukimą.

Prekybos centro „Maxima“ krepšinio čempionatui skirtas akcijas žinojo 32,2 proc., o dalyvavo – 26,4 proc. apklausos dalyvių. „IKI“ organizuotą akciją žinojo 25,7 proc., o joje dalyvavo – 11,2 proc. respondentų. Tuo metu didžiųjų Europos krepšinio čempionato rėmėjų akcijas įsidėmėjo kur kas mažiau pirkėjų: „Viči“ akcijoje dalyvavo 1,9 proc. (ją žinojo – 4 proc.), mineralinio vandens „Vytautas“ akcijoje dalyvavo 1,9 proc. (žinojo – 4,4 proc.), sūrio „Džiugas“ akcijoje – 2 proc. (žinojo – 5,8 proc.), „Statoil“ akcijoje – 1 proc. (žinojo – 5,6 proc.), „Snickers” akcijoje – 1 proc. (žinojo – 3 proc.).

„Duomenys rodo, kad dalyvavimas akcijose priklauso nuo „natūralios“ produktų paklausos – atskiri produktai sunkiai gali konkuruoti su visu prekybos centru. Akivaizdu, kad paprastas akcijos mechanizmas yra sėkmės garantas – „Maxima”, „IKI” akcijose vartotojui nereikėjo atlikti jokių papildomų veiksmų, tiesiog apsipirkęs jis jau dalyvavo akcijoje. Akcijų žinomumui pasitarnavo ne tik intensyvi komunikacija, bet ir prieinamumas. Rinkos lyderio pozicija „Maximai” garantavo didžiausią vartotojų įsitraukimą į akciją”, – teigė Darius Gricius, „OMD” generalinis direktorius.

Pagrindinio krepšinio čempionato rėmėjo „Beko” akcijoje dalyvavo 0,1 proc. respondentų (žinojo 1 proc.), tačiau, pasak D. Griciaus, sunku vertinti rezultatus, nes tai visiškai kita produktų kategorija. Vertinant atskirų produktų akcijų sėkmę, tradiciškai akivaizdžiu lyderiu išlieka „Švyturys“, jau daugelį metų investuojantis į Lietuvos krepšinį. Šio prekinio ženklo akcijose dalyvavo 10,3 proc. respondentų ir sulaukė didžiausio populiarumo po prekybos centrų.

Pilną pranešimą spaudai rasite toliau esančioje nuorodoje http://www.novamedia.lt .