Posts Tagged “lauko reklama”

Tyrimų duomenimis, 2012 metais reklama mus gerokai mažiau kankino spaudoje ir lauko reklamoje, tačiau išaugo televizijoje ir internete. Lyginant su 2011 metais, televizijoje pernai buvo parodyta 20 procentų daugiau reklamos.

Ypatingai išaugo reklamos kine apimtys – žiūrovai prieš žiūrėdami filmą turi peržiūrėti 66 proc. daugiau reklamos. Televizijos (TV) reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-lapkričio mėnesių rezultatus, išaugo 20,6 proc.

Didesnį augimą sąlygojo TV kanalų „Info TV“, „Liuks!“, „NTV Mir“ ir „TV8“, kurie pradėti matuoti nuo 2012 metų pradžios, apimtys. Be šių kanalų duomenų, TV reklamos laiko augimas buvo 5,3 proc. Per vienuolika 2012 metų mėnesių televizijoje buvo ištransliuota 24 mln. 673 tūkst. reklamos sekundžių, 1 mln. 202 tūkst. reklaminių klipų.

2012 m. sausį-balandį, palyginti su pernai atitinkamu laikotarpiu, Lietuvoje reklamos kiekiai didėjo televizijoje, radijuje, kino teatruose ir prekybos vietose. Kitose medijos priemonėse reklamos kiekiai mažėjo, skelbia tyrimų bendrovė TNS LT.

Jos duomenimis, televizijoje reklamos apimtis sekundėmis augo 7,8%, radijuje – 0,2%. Taip pat 149% daugiau parodyta reklaminių klipų kino teatruose, 5,4% daugiau reklama sukosi vidaus TV ekranuose, įmontuotose prekybos vietose.

Laikraščiuose sausį-balandį, palyginti su pernai sausiu-balandžiu, reklamos apimtis centimetrais mažėjo 26,6%, žurnaluose – 1%. Internete užfiksuota 14,9% mažiau reklamos vienetų.

O štai lauko reklamoje, skaičiuojant metrais, vidutinis vienos dienos plotas sumažėjo 18,3%, lauko video reklamos, skaičiuojant sekundėmis, parodyta 7,4% mažiau.

Didžiausi reklamos užsakovai palyginamuoju laikotarpiu – “Tele2″, “Studio Moderna” ir “Procter&Gamble”.

Plačiau: http://vz.lt.

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) kartu su „Verslo žiniomis“ gruodį atliktos marketingo specialistų apklausos rezultatai parodė, kad net 65,7 proc. įmonių šiais metais ketina didinti marketingo išlaidas reklamai internete.

Iš viso 2012 m. marketingo biudžetą ketina didinti 53,4 proc. įmonių – t.y. beveik 6 proc. daugiau nei pernai. 8,6 proc. visų apklaustų įmonių biudžetą planuoja didinti daugiau nei 50 proc. Tuo metu mažinti išlaidas marketingui planuoja tik 18,6 proc. šalies įmonių.

Didžioji dalis įmonių ketina didinti marketingo biudžetus iki 10 proc. „Pagrindiniai didesnes investicijas skatinantys veiksniai – laukiami didesni pardavimai ir noras užimti didesnę rinkos dalį augant įmonei“, – pastebi LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. Tikslams pasiekti 41,4 proc. įmonių didins išlaidas reklaminiams skydeliams, 60 proc. – mokamai paieškai („Google Adwords“), 51,4 proc. – komunikacijai socialiniuose tinkluose.

Specialistų apklausa rodo, kad marketingo išlaidas didina 45 proc. apklaustų įmonių, kurių metinė apyvarta didesnė nei 50 mln. litų.

Išlaidų didinimas dažniausiai susijęs su pardavimų skatinimu (tokio rezultato siekia net 61,4 proc. apklaustų įmonių) ir įvaizdžio formavimu (44,3 proc.). Tuo tarpu rinkos tyrimams išlaidos didinamos atsargiau, jas didina vos 12,86 proc. įmonių. 2012 m. pardavimų skatinimui išlaidas karpys 11,4 proc., įvaizdžio formavimui taupys 18,6 proc., o rinkos tyrimams biudžetą mažins 14,3 proc. apklaustų įmonių.

Šalia numatomo didelio išlaidų interneto komunikacijai augimo, kitais metais įmonės ketina daugiau lėšų skirti ir netradiciniams marketingo sprendimams. Šioms priemonėms išlaidas didina net 60 proc. apklaustų įmonių. Iš viso netradicinėms reklamos priemonėms šiemet bus skirta apie 17 proc. visų marketingo biudžetų, 20 proc. atiteks reklamai spaudoje, 11 proc. – reklamai televizijoje, 7 proc. – lauko reklamai,  6 proc. – radijo reklamai, o daugiausiai – 35 proc. – reklamai internete.

Pernai 83,3 proc. įmonių, mažinusių marketingo biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 83,3 proc. – keitė marketingo priemones į pigesnes, 58,3 proc. atsisakė išorinių vykdytojų paslaugų, 50 proc. – derėjosi su reklamos planavimo ir kūrybinėmis agentūromis, 16,7 proc. – atsisakė dalies marketingo padalinio darbuotojų paslaugų, 8,3 proc. – mažino marketingo skyriaus darbuotojų atlyginimą.

LiMA ir „Verslo žinių“ apklausoje dalyvavo 140 Lietuvos marketingo asociacijos narių – rinkodaros specialistų ar šių skyrių vadovų.

Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) įkurta 2004 m. Organizacija vienija fizinius ir juridinius asmenis, dirbančius marketingo srityje. LiMA priklauso per 350 įvairių verslo sričių marketingo specialistų.

 

2011 m. sausį-lapkritį, palyginti su 2010 m. atitinkamu laikotarpiu, 0,4% mažėjo reklamos apimtis centimetrais laikraščiuose. Žurnaluose, televizijoje ir radijuje reklamos apimtys didėjo, skelbia tyrimų bendrovė „TNS LT“.

Palyginamuoju laikotarpiu reklamos apimtis žurnaluose, matuojant centimetrais, augo 5%, televizijoje, matuojant sekundėmis, didėjo 0,5%, radijuje – 11,8%. Interneto reklamos apimties duomenų „TNS LT“ nepateikia.

2011 m. sausį-lapkritį, palyginti su 2010 m. vienuolika mėnesių, augo ir lauko reklamos plotai – 9%, matuojant metrais, 41,6% daugiau parodyta kino reklamos klipų. 13,9% daugiau reklaminių lipdukų užklijuota ir ant degalinių degalų pylimosi pistoletų.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.verslozinios.lt .

Žiniasklaidos planavimo agentūra Carat pirmadienį išplatino pranešimą spaudai apie 2011-2012 tendencijas Lietuvoje ir pasaulyje.

Carat žiniasklaidos direktorius Vaidas Chormanskis teigia, jog pasaulinės tendencijos atspindi ir Lietuvos reklamos rinkos situaciją: 2011 metais prognozuojamas bendras 7% rinkos augimas. Šiais metais tikimasi 5% TV rinkos augimo, o televizijų kanalams vis dažniau užpildant geriausio reklaminio laiko eterį maksimaliu leidžiamu reklamos sekundžių kiekiu, 2012 metais prognozuojamas 5-7% TV reklamos kainų augimas.