Posts Tagged “prekės ženklas”

Prekybos tinklą „Technorama“ valdanti bendrovė „Topo technika“ 2012 gruodžio 27 d. pakeitė pavadinimą į „Technoverslas“. Visi bendrovės rekvizitai (adresas, įmonės kodas, PVM kodas, sąskaitos ir kita finansinė bei juridinė informacija) išlieka nepakitę. Taip pat lieka galioti ir visi įmonės turimi įsipareigojimai partneriams bei klientams.

 

Prekės ženklas neišgelbės prastos produkto kokybės, kaip ir nepadės, jei pats gaminys bus svetimas toje rinkoje. Tačiau netinkamas prekės ženklas gali pabloginti gero produkto pardavimus. Prekės ženklai visur kuriami pagal panašius principus, tačiau kiekvienoje šalyje reikia atkreipti dėmesį į skirtingus aspektus.

„Patys turėjome skaudžią pamoką, kai savo paslaugas pasiūlėme užsienyje“, – atvirauja Motiejus Gaigalas, bendrovės „Moon Troops“ vadovas. Ši įmonė pati kuria prekių ženklus, dizainą ir rinkodaros sprendimus. Ponas Gaigalas pasakoja, kad įmonė susikūrė prekės ženklą „Fresh Brand“ (angl. šviežas prekės ženklas), jis labai aiškiai nusakė įmonės idėją ir tai, kuo ji užsiima. Tačiau pradėjus plėtoti veiklą užsienyje, paaiškėjo, kad egzistuoja dar apie 20 „Fresh Brand“. „Surinkę įmonės pavadinimą interneto paieškos sistemoje, buvome aštunti sąraše. O tai reiškia, kad, jei mus kas nors rekomendavo, tas potencialus klientas gali kreiptis į įmonę iš kito pasaulio krašto“, – „Gateway Baltic“ organizuotame renginyje „Eksporto rytas“ patirtimi dalijasi p. Gaigalas.

Didžiausias pasaulyje baldų ir namų apyvokos prekių tinklas IKEA pardavė savo prekės ženklą už 75 mlrd. Švedijos kronų (apie 31,3 mlrd. Lt). Apie tai skelbia „The Local“.

Prekės ženklą nusipirko viena iš IKEA dukterinių įmonių „Ikea Systems“, registruota Nyderlanduose. Prieš tai prekės ženklas priklausė Lichtenšteine registruotai bendrovei „Interogo“, kuriai vadovauja IKEA įkūrėjas Ingvaras Kampradas.
„Agence France-Presse“ duomenimis, pardavimas įvyko dar šių metų sausį, tačiau tai paaiškėjo tik dabar. Bendrovės atstovai teigė, kad sandoris įvykdytas norint supaprastinti įmonės struktūrą.

Šis prekės ženklas pasaulio brangiausiųjų reitinge užima 89 vietą, tačiau jis nėra brangiausias Švedijoje. Daugiausiai šioje šalyje vertinamas ženklas – H&M, kurio vertė – 125 milijardų eurų (431 mlrd. Lt).

IKEA tinklas buvo įkurtas 1943 metais, šiuo metu veikia daugiau kaip 300 jo parduotuvių 41 šalyje.

Nuotrauka: sligotoday.ie . Daugiau informacijos rasite http://www.15min.lt .

Šiandien dalinamės iš tikro įdomiu Arnoldo Lukošiaus straipsniu aktualia tema.

Olimpiada – ne tik sporto, bet ir rinkodaros liūtų kovų laukas. Vieni remia rinktines, kiti – transliacijas, o treti ieško būdų, kaip nemokamai pasinaudoti tautos įkarščiu tikintis savo šalies pergalių. Galime ginčytis, ar tikrai tas pergales skina Lietuva, ar taip dažnai valstybės ignoruojami lietuviai, tačiau juos parėmusį verslą turime gerbti ir bent jau iškęsti jų reklamas. Tik kažkaip nesitiki, kad dar prieš mėnesį kažkokia Rūta Meilutytė galėjo tikėtis verslo gigantų dėmesio, o štai jai patekus į finalą, šokoladuko „Manija“ „Facebook“ profilio kūrėjai jau reklamavosi: „Surinkime begalybę „Like“ ir kaip palaikymo ženklą nusiųskime juos Rūtai, kad šį vakarą ji plauktų kaip torpeda!“.

Žmonės neperka produktų, kuriuos gamina jiems nepatinkanti įmonė, todėl bendrovės reputacija yra tokia pat svarbi, kaip ir prekių ženklų įvaizdis ar gaminių kokybė, rodo ryšių su visuomene agentūrų grupės „Weber Shandwick“ apklausa.

Tyrime dalyvavo tiek vartotojai, tiek didelių bendrovių vadovai. 87% iš 575 apklausoje dalyvavusių JAV, Jungtinės Karalystės, Kinijos ir Brazilijos įmonių vadovų teigia, kad įmonės prekės ženklas yra tiek pat svarbus, kiek ir produkto (paslaugos) prekės ženklas. Prasta įmonės reputacija gali atbaidyti pirkėjus nuo kokybiškų produktų.Apklausoje dalyvavusios bendrovės tai supranta, todėl per pastaruosius metus 86% jų padidino investicijas į savo reputacijos kūrimą.

„Tyrimas parodė labai didelę įmonės reputacijos įtaką visam verslui“, – konstatuoja Kęstutis Gečas, ryšių su visuomene agentūros „Viešųjų ryšių technologijos“ (VRT) savininkas, – šiais laikais pagaminti produktą nėra problema, didžiausias išūkis yra parduoti jį.“

Daugiau informacijos rasite interneto svetainėje http://www.vz.lt .