Posts Tagged “radijo reklama”

Tyrimų duomenimis, 2012 metais reklama mus gerokai mažiau kankino spaudoje ir lauko reklamoje, tačiau išaugo televizijoje ir internete. Lyginant su 2011 metais, televizijoje pernai buvo parodyta 20 procentų daugiau reklamos.

Ypatingai išaugo reklamos kine apimtys – žiūrovai prieš žiūrėdami filmą turi peržiūrėti 66 proc. daugiau reklamos. Televizijos (TV) reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-lapkričio mėnesių rezultatus, išaugo 20,6 proc.

Didesnį augimą sąlygojo TV kanalų „Info TV“, „Liuks!“, „NTV Mir“ ir „TV8“, kurie pradėti matuoti nuo 2012 metų pradžios, apimtys. Be šių kanalų duomenų, TV reklamos laiko augimas buvo 5,3 proc. Per vienuolika 2012 metų mėnesių televizijoje buvo ištransliuota 24 mln. 673 tūkst. reklamos sekundžių, 1 mln. 202 tūkst. reklaminių klipų.

Gegužės 1 dieną Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA) pradeda darbų registraciją į vienintelį lietuviškos reklamos festivalį „Adrenalinas“.

KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, šių metų reklamos festivalyje „Adrenalinas“ tikimasi sulaukti rekordinio skaičiaus lietuviškos reklamos darbų.

„Pastarųjų trejų metų tendencija – sumažėjusios išlaidos reklamos gamybai. Dėl šios priežasties kūrėjai didžiausią dėmesį skiria idėjos išskirtinumui bei patrauklumui, tad viliamės, jog tai atsispindės ir dešimtuosiuose „Adrenalino“ apdovanojimuose. Kadangi pakovoti už ką tikrai bus, tikimės sulaukti kaip niekad daug brandžių ir labai įdomių reklamos darbų“, – teigia G. Šeputis.

Festivalio organizatorių teigimu, jubiliejinis „Adrenalinas“ džiugins ir naujovėmis. Daugiausiai apie reklamos rinką rašiusiam žurnalistui renginio metu bus įteiktas specialus festivalio apdovanojimas.

Taip pat šiais metais pristatoma nauja nominacija – geriausia ryšių su visuomene kampanija.

„Ši nominacija buvo ypač reikalinga, kadangi agentūros iki šiol neturėjo tiek daug galimybių pasididžiuoti savo kūrybiškiausiais darbais. KOMAA nuo 2011 metų pabaigos į savo gretas priima ir ryšių su visuomene agentūras, todėl naujos nominacijos įtraukimas į „Adrenalino“ festivalį buvo labai ilgai lauktas žingsnis į priekį“, – teigia G. Šeputis.

Šiais metais lietuviškos reklamos festivalyje „Adrenalinas“ bus įteikti aukso, sidabro ir bronzos apdovanojimai geriausiems kūrėjams 15 nominacijų: už geriausius dizaino sprendimus, reklaminius skydelius, internetines svetaines, virusines kampanijas, išorinę reklamą, kūrybiškiausią žiniasklaidos panaudojimą, netradicinės reklamos sprendimus, paslaugų reklamą spaudoje, produktų reklamą spaudoje, paslaugų reklamą televizijoje ir kine, produktų reklamą televizijoje ir kine, radijo reklamą, reklamos kampaniją, socialinę reklamą, tiesioginės rinkodaros sprendimus, veiksmus socialiniuose tinkluose ir už ryšių su visuomene kampaniją.

Visas reklamas vertins ir nugalėtojus rinks kompetentinga komisija, kuri kasmet yra sudaroma iš užsienio ekspertų bei Lietuvoje veikiančių reklamos agentūrų atstovų.

2011 metais festivalyje „Adrenalinas 2011“ dėl geriausiųjų vardo varžėsi 19 kūrėjų (reklamos agentūrų ir privačių asmenų), pateikusių net 192 darbus. „Metų agentūra“ tapo „Milk“, „Metų klientu“ – „Omnitel“. „Grand Prix“ prizą laimėjo agentūros „Milk“ darbas „Skyrybos“.

Reklamos agentūros ir privatūs asmenys konkursui galės pateikti darbus, sukurtus ir viešai demonstruotus 2011 m. gegužės 1 d. – 2012 m. balandžio 30 d. laikotarpiu.

Registracija į konkursą vyks gegužės 1-15 dienomis.Daugiau informacijos rasite Lietuvos ryto interneto svetainėje http://www.lrytas.lt .

Margučiai rinkodaroje

Teikiant marketingo paslaugas mažmeninės prekybos įmonėms, visuomet susiduriame su sezoniškumu pardavimų skatinimo akcijose ir reklamoje. Šv. Velykos yra viena iš tų džiaugsmingų švenčių, kuri suteikia džiugesio visiems, nes ji simbolizuoja žiemos palydėtuvės ir tikrojo pavasario pradžią. Anot „Marketingo pagalbos“ vadovo Giedriaus Budrio, gamintojų, prekybininkų ir marketingo/rinkodaros profesionalų pastangos turėtų būti sutelktos į asortimento atnaujinimą ir pasiūlymų šviežumą.

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) kartu su „Verslo žiniomis“ gruodį atliktos marketingo specialistų apklausos rezultatai parodė, kad net 65,7 proc. įmonių šiais metais ketina didinti marketingo išlaidas reklamai internete.

Iš viso 2012 m. marketingo biudžetą ketina didinti 53,4 proc. įmonių – t.y. beveik 6 proc. daugiau nei pernai. 8,6 proc. visų apklaustų įmonių biudžetą planuoja didinti daugiau nei 50 proc. Tuo metu mažinti išlaidas marketingui planuoja tik 18,6 proc. šalies įmonių.

Didžioji dalis įmonių ketina didinti marketingo biudžetus iki 10 proc. „Pagrindiniai didesnes investicijas skatinantys veiksniai – laukiami didesni pardavimai ir noras užimti didesnę rinkos dalį augant įmonei“, – pastebi LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. Tikslams pasiekti 41,4 proc. įmonių didins išlaidas reklaminiams skydeliams, 60 proc. – mokamai paieškai („Google Adwords“), 51,4 proc. – komunikacijai socialiniuose tinkluose.

Specialistų apklausa rodo, kad marketingo išlaidas didina 45 proc. apklaustų įmonių, kurių metinė apyvarta didesnė nei 50 mln. litų.

Išlaidų didinimas dažniausiai susijęs su pardavimų skatinimu (tokio rezultato siekia net 61,4 proc. apklaustų įmonių) ir įvaizdžio formavimu (44,3 proc.). Tuo tarpu rinkos tyrimams išlaidos didinamos atsargiau, jas didina vos 12,86 proc. įmonių. 2012 m. pardavimų skatinimui išlaidas karpys 11,4 proc., įvaizdžio formavimui taupys 18,6 proc., o rinkos tyrimams biudžetą mažins 14,3 proc. apklaustų įmonių.

Šalia numatomo didelio išlaidų interneto komunikacijai augimo, kitais metais įmonės ketina daugiau lėšų skirti ir netradiciniams marketingo sprendimams. Šioms priemonėms išlaidas didina net 60 proc. apklaustų įmonių. Iš viso netradicinėms reklamos priemonėms šiemet bus skirta apie 17 proc. visų marketingo biudžetų, 20 proc. atiteks reklamai spaudoje, 11 proc. – reklamai televizijoje, 7 proc. – lauko reklamai,  6 proc. – radijo reklamai, o daugiausiai – 35 proc. – reklamai internete.

Pernai 83,3 proc. įmonių, mažinusių marketingo biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 83,3 proc. – keitė marketingo priemones į pigesnes, 58,3 proc. atsisakė išorinių vykdytojų paslaugų, 50 proc. – derėjosi su reklamos planavimo ir kūrybinėmis agentūromis, 16,7 proc. – atsisakė dalies marketingo padalinio darbuotojų paslaugų, 8,3 proc. – mažino marketingo skyriaus darbuotojų atlyginimą.

LiMA ir „Verslo žinių“ apklausoje dalyvavo 140 Lietuvos marketingo asociacijos narių – rinkodaros specialistų ar šių skyrių vadovų.

Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) įkurta 2004 m. Organizacija vienija fizinius ir juridinius asmenis, dirbančius marketingo srityje. LiMA priklauso per 350 įvairių verslo sričių marketingo specialistų.