Posts Tagged “reklama internete”

Naujausi statistiniai duomenys rodo, kad reklama internete šiandien išgyvena geriausius laikus, kokie kada nors buvo. Pirmą kartą istorijoje reklamai per pusmetį visame pasaulyje buvo išleista 45,5 mlrd. Lt, o tai yra beveik 8 mlrd. Lt per mėnesį. Lyginant su 2011 metų pirmuoju pusmečiu, sumos, skirtos interneto reklamai, išaugo 14 proc. Jei prisimintume kokia situacija buvo prieš dešimt metų, kai ką tik dienos šviesą buvo išvydę „Google AdSense“ ir „AdWords“ produktai, skirtumas milžiniškas. Tuomet reklamai internete nebuvo išleidžiama nė 1,3 mlrd. Lt per mėnesį.

Tvirčiausias pozicijas interneto reklamos sektoriuje išlaiko „AdWords“, šioje sistemoje atliekama 48 proc. visų reklamos pardavimų. Tradicinei reklamai skydeliais lieka 21 proc. iš beveik trijų milijardų.

Didžiausią šuolį padarė mobilioji reklama. Per pirmąjį 2012 metų pusmetį jos buvo parduota už 3,2 mlrd. Lt. Tai yra beveik dvigubai daugiau nei pernai tuo pačiu laikotarpiu.

Daugiau informacijos www.lrytas.lt .

Kokioms prekėms ar paslaugoms labiausiai tinka reklama internete? Kokia reklama efektyvi, kada, kam ir kodėl? Kiek kainuoja įvairios priemonės? Daugybė klausimų, į kuriuos dažnai ieškome atsakymų. Šiais klausimais savo praktika pasidalijo Giedrius Budrys, „Marketingo pagalbos“ vadovas.

„Interneto naudojimas ieškant prekių ar paslaugų yra išaugęs drastiškai. Kaip rodo 2012 m. vasario mėnesį Informacinės visuomenės plėtros komiteto užsakymu atliktas tyrimas, per 2011 m. Lietuvoje augo internetą naudojančių gyventojų dalis: palyginti su 2010 m. pabaiga, interneto ir elektroninio pašto naudotojų padaugėjo 11,5 proc. (nuo 57,5 iki 69 proc.).

Šis tyrimas taip pat leido konstatuoti, kad dažniausiai naudotasi paieškos sistemomis (80,8 proc. naudotojų) ir tikrintas elektroninis paštas (73,8 proc.). Taigi natūralu, kad žmonės, ketinantys įsigyti prekes ar paslaugas, visų pirma eina į internetą. Kita dalis naudojasi kitomis priemonėmis, tačiau vis tiek tikrina ir domisi internetu. Taigi internetas, arba tiksliau „Google AdWords“ reklama, yra puikus instrumentas norint pritraukti pirkėjų.

Paprastai didelius pinigus reklamai skiria langininkai ir visi su tuo susiję, kreditų teikėjai, įvairios buitinės technikos pardavėjai, kelionių organizatoriai, lėktuvo bilietus parduodančios įmonės. Trumpai tariant, labai daug sričių įmonių reklamuojasi per „AdWords“ ir dauguma randa savo vietą. Iš kitos pusės, tai yra vienas pigiausių būdų pasiekti tuos pirkėjus, kurie ieško būtent tavo įmonės parduodamų prekių ar teikiamų paslaugų. Gana dažnai galime pasakyti, kiek kontaktų dėl mūsų darbo gauna klientas. Jei langininkui užpildoma e. skaičiuoklė, mes matome, jei užpildoma paraiška gauti kreditą, irgi turime šią informaciją. Vadinasi, reklamos efektyvumą lengvai galima pamatuoti tiems, kurie turi e. parduotuvę, Tiems, kurie neturi, reklamos efektyvumą matuojame kitais kriterijais, kuriuos matome pasitelkę „Analytics“.

Reklama netinka labai specifinėms sritims arba toms įmonėms, kurios dirba tik su siauru klientų ratu. Dabar net sunku pasakyti, kokios tai įmonės, nes retai su tokiomis susiduriame. Pavyzdžiui, IT priežiūros ir paslaugų įmonės, kurios dirba tik su juridiniais asmenimis. Anot jų, įmonių, su kuriomis dirbama Lietuvoje, nėra daug, o vidutiniokai yra neįdomus, ką jau kalbėti apie paprastus vartotojus. Tačiau net ir jiems mes randame nišinius sprendimus, nors interneto reklama neturi didelės reikšmės.

Reklamos efektyvumą geriausiai matuoti pasitelkus „Analytics“. Apie tai jau rašėme. Jei nėra e. prekybos, tiesiog analizuojame atėjusio į svetainę žmogaus buvimą joje, kas yra daroma ir apskritai, ar žmogus linkęs nagrinėti produktų aprašymus. Kartais įmonės besireklamuodamos internete tiesiog rengia klientų apklausas. „Analytics“ nieko nekainuoja, tačiau ja reikia moketi dirbti.

Galima pridurti, kad „Google“ reklama puikiai tinka eksportuojančioms įmonėms, nes iš Lietuvos galime drąsiai užsakinėti reklamą įvairiomis kalbomis, bet kurioje pasaulio šalyje. Svarbiausia, kad kliento svetainė būtų parengta ir užsienio kalbomis“, – pasakojo G. Budrys.

Daugiau informacijos rasite bzn start interneto svetainėje http://www.bznstart.lt

2013 m. pasaulinė reklamos rinka augs 5,8% ir reklamos pajamos internete pralenks spaudos reklamos pajamas, prognozuoja tarptautinė reklamos planavimo bendrovė „Carat“.

„2013 m. visos pagrindinės pasaulio rinkos vėl galės džiaugtis teigiamais reklamos išlaidų pokyčiais ir atsigavimu“, – teigiama pranešime ir priduriama, kad 2013 m. pirmą kartą pasaulinės investicijos į reklamą skaitmeninėje žiniasklaidoje viršys išlaidas spaudoje.

„Vis didesnė auditorijos dalis dominantį turinį ir informaciją randa internete, o paskui auditoriją migruoja ir reklamos investicijos“, – apibendrinama „Carat“ pranešime.

Centrinėje ir Rytų Europoje reklamos pajamos 2013 m. didės 9%, palyginus su 2012 m., Vakarų Europoje – 2,2%.

„Vakarų Europos šalys iš recesijos atsigauna žymiai lėčiau nei kiti regionai“, – teigiama pranešime.

Teigiamos 2013 m. prognozės remiasi reklamos rinkos atsigavimu 2011 m., pozityviais lūkesčiais 2012 m. 2011 m. pasaulinės reklamos pajamos didėjo 4,9%, 2012 m. turėtų didėti 6%.

Šių metų reklamos augimą skatins JAV prezidento rinkimai, Olimpinės žaidynės ir UEFA Europos futbolo čempionatas.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių svetainėje http://www.verslozinios.lt .

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) kartu su „Verslo žiniomis“ gruodį atliktos marketingo specialistų apklausos rezultatai parodė, kad net 65,7 proc. įmonių šiais metais ketina didinti marketingo išlaidas reklamai internete.

Iš viso 2012 m. marketingo biudžetą ketina didinti 53,4 proc. įmonių – t.y. beveik 6 proc. daugiau nei pernai. 8,6 proc. visų apklaustų įmonių biudžetą planuoja didinti daugiau nei 50 proc. Tuo metu mažinti išlaidas marketingui planuoja tik 18,6 proc. šalies įmonių.

Didžioji dalis įmonių ketina didinti marketingo biudžetus iki 10 proc. „Pagrindiniai didesnes investicijas skatinantys veiksniai – laukiami didesni pardavimai ir noras užimti didesnę rinkos dalį augant įmonei“, – pastebi LiMA valdybos pirmininkas Simonas Bartkus. Tikslams pasiekti 41,4 proc. įmonių didins išlaidas reklaminiams skydeliams, 60 proc. – mokamai paieškai („Google Adwords“), 51,4 proc. – komunikacijai socialiniuose tinkluose.

Specialistų apklausa rodo, kad marketingo išlaidas didina 45 proc. apklaustų įmonių, kurių metinė apyvarta didesnė nei 50 mln. litų.

Išlaidų didinimas dažniausiai susijęs su pardavimų skatinimu (tokio rezultato siekia net 61,4 proc. apklaustų įmonių) ir įvaizdžio formavimu (44,3 proc.). Tuo tarpu rinkos tyrimams išlaidos didinamos atsargiau, jas didina vos 12,86 proc. įmonių. 2012 m. pardavimų skatinimui išlaidas karpys 11,4 proc., įvaizdžio formavimui taupys 18,6 proc., o rinkos tyrimams biudžetą mažins 14,3 proc. apklaustų įmonių.

Šalia numatomo didelio išlaidų interneto komunikacijai augimo, kitais metais įmonės ketina daugiau lėšų skirti ir netradiciniams marketingo sprendimams. Šioms priemonėms išlaidas didina net 60 proc. apklaustų įmonių. Iš viso netradicinėms reklamos priemonėms šiemet bus skirta apie 17 proc. visų marketingo biudžetų, 20 proc. atiteks reklamai spaudoje, 11 proc. – reklamai televizijoje, 7 proc. – lauko reklamai,  6 proc. – radijo reklamai, o daugiausiai – 35 proc. – reklamai internete.

Pernai 83,3 proc. įmonių, mažinusių marketingo biudžetą, tai darė mažindamos išlaidas reklamai, 83,3 proc. – keitė marketingo priemones į pigesnes, 58,3 proc. atsisakė išorinių vykdytojų paslaugų, 50 proc. – derėjosi su reklamos planavimo ir kūrybinėmis agentūromis, 16,7 proc. – atsisakė dalies marketingo padalinio darbuotojų paslaugų, 8,3 proc. – mažino marketingo skyriaus darbuotojų atlyginimą.

LiMA ir „Verslo žinių“ apklausoje dalyvavo 140 Lietuvos marketingo asociacijos narių – rinkodaros specialistų ar šių skyrių vadovų.

Lietuvos marketingo asociacija (LiMA) įkurta 2004 m. Organizacija vienija fizinius ir juridinius asmenis, dirbančius marketingo srityje. LiMA priklauso per 350 įvairių verslo sričių marketingo specialistų.

 

Ieškai patarimų, kaip pagerinti savo interneto kampanijas? Nori, kad verslas klestėtų? Aštuoni JAV socialinių medijų profesionalai sutiko pasidalinti savo patarimais, kaip planuoti kampanijas. Žemiau pateikiame visą sąrašą, kaip savo verslą pakelti į aukštesnį lygį.

1. Parodyk klientams tikrąjį save.Naudokis „Facebook“ ir parodyk visiems savo esamiems ir būsimiems klientams tikrąjį save. Žinoma, pasakysi, kad jau tą darai: kartais pasidalini patarimais verslui. Arba nuoroda į paskutinį savo tinklaraščio įrašą.
2. Pasirink vieną dalyką ir jį atlik be priekaištų. Smulkusis verslas dažnai turi susidėlioti prioritetus paskirstant esamus išteklius, kad gautų maksimalią naudą. Socialinių medijų (reklamos internete) srityje labai lengva pasiklysti ir dažnai atrodo, kad tau reikalinga didžioji dauguma socialinių tinklų (arba net visi). Dar sunkiau yra valdyti tiek daug sklaidos kanalų.

Pasirinkus penkis ar daugiau socialinių tinklų ir išdalinus jiems savo esamus išteklius negausi norimos naudos, nes nebus maksimaliai išnaudotos galimybės. Priežastis yra ta, kad neužtenka išteklių ir kiekvienam dalykui yra skiriama mažiau negu 50 proc. pastangų. Aš rekomenduoju išsiaiškinti, kuriame socialiniame tinkle dalyvauja didžiausia dalis tavo tikslinės auditorijos, pasinaudojant tam skirtais įrankiais.

3. Savo „Facebook“ puslapį paversk kontaktų gavimo mašina.Vienas iš privalomų dalykų siekiant, kad verslas klestėtų, yra lojalių klientų sąrašas. Sudaryti klientų vardų ir el. pašto adresų sąrašą yra tiesiog būtina kiekvienam verslininkui. Turint tokį sąrašą yra daug paprasčiau reguliariai komunikuoti su potencialiu klientu. Kai kurie verslo atstovai tvirtina, kad jei neturi tokio sąrašo, tu neturi ir verslo.
4. Investuok į gerą dizainą. Jei tavo verslas yra nišinis, pasirūpink išskirtiniu dizainu. Nesvarbu, ar tai būtų „Twitter“ profilis, ar interneto puslapis.
5. Naudok vaizdo įrašus.Šiuo metu karščiausias ir efektyviausias socialinių medijų sklaidos kanalas, žinoma, yra vaizdo įrašai. Visi indeksavimo pakeitimai, kuriuos pastaruoju metu vykdė „Google“ bei kitos paieškos sistemos, leidžia greičiau atsidurti paieškos rezultatų viršuje naudojant vien vaizdo įrašus.
6. Išmok vaizdinės rinkodaros gudrybių. Mano patarimas smulkiems verslininkams būtų toks – išmokite įvairių vaizdo marketingo gudrybių. Patys įsitikinsite, kad tinkamai pažymėtas, pavadintas ir paskelbtas turinys padidins įmonės pastebimumą tarp paieškos rezultatų.
7. Domėkis savo esamais ir būsimais klientais.Sukurk priminimus savo svarbiausiems klientams, prenumeruok jų tinklaraščių naujienas, sukurk „Twitter“ sąrašą.Stebėdamas savo potencialius klientus daug greičiau ir paprasčiau galėsi sužinoti, ko jie nori ir apie ką galvoja, o tai padės daug lengviau ir greičiau sukurti naujus ryšius tarp tavosios įmonės ir klientų. Sekantis žingsnis būtų domėjimasis tavaisiais verslo partneriais.
8. Išduok savąsias verslo virtuvės paslaptis. Kitaip sakant – pradėk rašyti apie tas industrijos paslaptis, apie kurias paprastai tavo konkurentai tyli. Tai gali būti tavo privalumas. Kurdamas tokį turinį, kurio niekas kitas nepublikuoja, būsi greičiau pastebėtas klientų ir jie noriai dalinsis tavo pateikta informacija. Tavo turinys greičiau pasirodys „Google“ paieškoje ir bus aktyviau platinamas „Twitter“ bei „Facebook“ portaluose.
Čia pateikta tik straipsnio santrauka. Daugiau informacijos rasite 15 min. interneto svetainėje http://www.15min.lt arba http://www.genialireklama.lt .