Posts Tagged “tyrimų bendrovė”

2012 m. sausį-balandį, palyginti su pernai atitinkamu laikotarpiu, Lietuvoje reklamos kiekiai didėjo televizijoje, radijuje, kino teatruose ir prekybos vietose. Kitose medijos priemonėse reklamos kiekiai mažėjo, skelbia tyrimų bendrovė TNS LT.

Jos duomenimis, televizijoje reklamos apimtis sekundėmis augo 7,8%, radijuje – 0,2%. Taip pat 149% daugiau parodyta reklaminių klipų kino teatruose, 5,4% daugiau reklama sukosi vidaus TV ekranuose, įmontuotose prekybos vietose.

Laikraščiuose sausį-balandį, palyginti su pernai sausiu-balandžiu, reklamos apimtis centimetrais mažėjo 26,6%, žurnaluose – 1%. Internete užfiksuota 14,9% mažiau reklamos vienetų.

O štai lauko reklamoje, skaičiuojant metrais, vidutinis vienos dienos plotas sumažėjo 18,3%, lauko video reklamos, skaičiuojant sekundėmis, parodyta 7,4% mažiau.

Didžiausi reklamos užsakovai palyginamuoju laikotarpiu – “Tele2″, “Studio Moderna” ir “Procter&Gamble”.

Plačiau: http://vz.lt.

Lietuviai, kaip ir kiti žmonės visame pasaulyje, rinkdamiesi prekes ar paslaugas labiausiai pasitiki draugų rekomendacijomis, rodo tarptautinės tyrimų bendrovės „Nielsen“ apklausa. Vartotojų palankumą kitų žmonių nuomonei turėtų išnaudoti reklamos užsakovai ir žiniasklaidos priemonės.

„The Nielsen Company“ duomenimis, 92% žmonių visame pasaulyje pasitiki draugų, šeimos narių rekomendacijomis apie prekes ar paslaugas – rodo „The Nielsen Company“ tyrimas. Pasitikėjimas draugų rekomendacijomis nuo 2007 m. iki 2011 m. išaugo 18 procentinių punktų.

Antras pagal patikimumą šaltinis – žmonių komentarai internete. Šis skaičius pasaulyje per ketverius metus padidėjo 15 procentinių punktų ir pasiekė 70%. Lietuvoje jis yra 58%. Trečioje vietoje – žurnalistų parengta informacija.

„Vartotojai labiausiai pasitiki pelnyta, o ne nusipirkta reklama“, – konstatuoja Artūras Urbonavičius, „AC Nielsen Baltics“ vadovas. Ši įmonė atstovauja „The Nielsen Company“ Baltijos šalyse.

Pasitikėjimas mokama reklama tirpsta, pavyzdžiui, televizijos reklama pasitikėjimas nuo 2009 m. iki 2011 m. pasaulyje sumažėjo 24 procentiniais punktais. „The Nielsen Company“ apklausoje dalyvavo 28.000 žmonių, Lietuvoje – kiek daugiau nei 500.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.vz.lt .

Reklamos, viešųjų ryšių ir žiniasklaidos planavimo agentūrų pajamos šiemet augs iki 10%, prognozuoja beveik pusė šių agentūrų vadovų, kurių apklausą atliko Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA).

Penktadalis apklaustųjų tikisi augimo nuo 11% iki 30%, o augimo nuo 31% iki 50% laukia 7% apklaustųjų.

Gintaro Šepučio, KOMAA valdybos pirmininko teigimu, reklamos industrija viena pirmųjų sureaguoja į ekonomikos pokyčius ir dabartinis jos augimas didina lūkesčius.

Daugiausiai apklaustųjų reklamos biudžetų šuolio tikėjosi finansų (60%), prekybos automobiliais (53%), internetinės prekybos (taip pat 53%) bei farmacijos srityse (47%), trečdalis išskyrė informacines technologijas, o ketvirtadalis -  prekybos tinklų, oro linijų bei keleivių pervežimo, kasdienio vartojimo prekių, telekomunikacijų sritis.

Pusė iš 15 apklaustų komunikacijos agentūrų vadovų taip pat planavo darbuotojų skaičiaus augimą.

Tyrimų bendrovės “TNS LT” duomenimis, pernai žiniasklaidoje paskelbtos Lietuvos reklamos pajamos augo 5%, iki 340,7 mln. Lt. Augimas fiksuotas po dvejų metų pertraukos. 2008 m. šios pajamos siekė 542,2 mln. Lt.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.vz.lt .

„Verslo žinių“ kartu su tyrimų bendrove „AC Nielsen Baltics“ organizuotame konkurse Metų prekės ženklas 2012 pagrindinius laurus skynė prekių ženklas „Pergalė“.

Tyrimai parodė, kad šis ženklas mylimas vartotojų, jo savininkė AB „Vilniaus pergalė“ nuosekliai investuoja į rinkodarą, o produktų pajamos auga visai saldumynų rinkai krentant.

„Pergalė“ yra vienas iš nedaugelio pavyzdžių Lietuvoje, kai vietinis gamintojas net recesijos metu investuoja į kryptingą ir visapusišką rinkodaros strategiją“, –  komentuoja Artūras Urbonavičius, UAB „AC Nielsen Baltics“ vadovas, konkurso Metų prekės ženklas 2012 žiuri pirmininkas.

Atnaujintas „Pergalės“ ženklas pristatytas 2009 m., saldumynų fabrikui „Vilniaus pergalė“ įsigijus naują produktų gamybos liniją, leidusią pagerinti produktų kokybę. „Pergalės“ ženklu žymima 30–40 produktų (šokoladai, saldainių dėžutės, triufeliai, suflė batonėliai, dražė, saldainių rinkiniai).

Konkurso Metų prekės ženklas 2012 laimėtojas išrinktas įvertinus 100 prekių ženklų, žyminčių greitai vartojamus produktus. Į kandidatų sąrašą atrinkti tie ženklai, kurių pajamos 2011 m. buvo didžiausios.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių interneto svetainėje http://www.verslozinios.lt .

Efektyviausia rinkodaros kampanija, įgyvendinta 2011 m., – AB DNB banko kampanija „Armija“, nusprendė konkurso “Password 2012″ komisija. Šis projektas žymiai didino būsto kreditų pardavimus ir, anot banko, išjudino visą rinką.

Vykstant reklaminiam būsto paskolų projektui per tris mėnesius parduota 48% daugiau būsto paskolų nei įprastas pusmečio vidurkis. DNB rinkos dalis didėjo 73%. Visa rinka minėtu laikotarpiu augo 47%.

DNB ši kampanija kainavo virš 400.000 Lt (be PVM).

Tyrimų bendrovės RAIT duomenimis, ketvirtadalis Lietuvos gyventojų, kurie buvo paslaugos tikslinė grupė, spontaniškai identifikavo būsto kredito programą “Pirmi namai” kaip DNB banko programą.

Būtent žinomumo ir pardavimų didinimas buvo pagrindiniai banko tikslai, vykdant būsto paskolų programos “Pirmi namai” kampaniją “Armija”.

Ši kampanija įgyvendinta pernai pavasarį, kai nekilnojamojo turto rinka patyrė pokrizinę stagnaciją.

Pagrindinė kampanijos auditorija – jauni žmonės, kuriuos reikėjo paskatinti įsipareigoti bankui ir įsigyti pirmą nuosavą būstą.

Pagrindinė kampanijos idėja – “parodyti, kad gyvenimas su tėvais, o ypač su uošviais, gali priminti armijos kazarmų muštrą, kai tenka derintis prie buto šeimininkų (tėvų/uošvių) įgeidžių, keistų įpročių ir tvarkos”.

Pasitelkta reklama žiniasklaidoje, netradicinėse vietose. Ją įgyvendinti padėjo reklamos planavimo agentūra „Inspired UM“ ir reklamos kūrimo agentūra “DDB Vilnius”.

Daugiau informacijos rasite Verslo žinių svetainėje adresu http://www.verslozinios.lt .